淘宝主图怎么设计才吸引人(三个方法打造出高点击率的淘宝主图)
主图是相当重要的,它决定了展现量、点击量,从而影响整个店铺的转化率,详情页可马虎一丢丢,但是主图的设计千万要谨慎。今天,我们以一个新的天猫店铺为例,跟大家聊一聊主美工在设计主图时需要注重的几个细节。
如下图,是一个新店销量排名切图。这是一个实力很强的企业,从上看,产面的图是深色背景,画面饱满,整体是黑黄配。黑色背景,黄色点缀,产品本身也是黑黄配。背景、产品、字体都很协调。
实例强大的官方天猫店铺,想必这个电商团队应该很强大,可是为什么人家并非一上来就全店做视觉营销呢?这一定是有数据支撑的。这也是很多新手容易犯的错,动不动就要高逼格主图,高清清修图片,所谓把视觉做到极致。这样固然有必要,但是时间和实现允许么?淘宝这么完善了,玩的不再是视觉冲击力,而是营销套路。
主图是不是很杂乱,可是人家销量猛呀
那么,我们美工在做主图的时候应该思考些以下三个方面
一:营销信息大于产品功能
淘宝美工的技术到了一定的程度肯定是很难突破的,就算是做图和速度也不会上升得很厉害,但是营销思维和策略是可以无限的,应该在这方面强化提升。每一张主图就是一个营销广告牌,这里的学问可大了。淘宝平台,卖的是产品,不玩营销还能玩啥?产品已经不再是竞争力了,价格高低也不是影响成效的第一因素。考虑展现有点击才是上上策。
二:视觉感观远远大于构成逻辑
在学习美工的时候,往往会有纠结自己有没有美术基础,要不要学平面构成,要不要学色彩等等这些问题,很多培训班也把这些内容列入课程体系,从而收取高额学费。这固然没错,但错就错在他们花那么一点的时间来“略带过”这些非常重要的内容。事实上,真到了美工工作岗位,这些关于平面构成呀什么的教条已经不重要了。
比如下面图,单纯的图片本身,测电笔、桌子、插版三者之间的大小比例是不对的,并且光影也不对的,但是把这张图放在淘宝平台,它的点击力有转化都远远高于实拍图。
这就是美工苦逼的实现,学的时候希望多学一些,可真的到了用的时候,发现就那么几下,并且还得抛开一切所谓美的哲学,放弃那些虚无的审核标准。用销售的套路来玩,把营销做到极致而不要去折腾视觉美感。
淘宝美工面对一个新店,或者一个新的平台,最重要的是看而不是做,要仔细看同行排名top商家店的店铺,特别是相同产品的设计思考和表达手法,比如同类目下,主图的风格、字体应用、颜色搭配等等每一张主图,要用阅读眼睛去看。然后总结他们的共性,分析点击量高的原因是什么。切莫盲目的下手设计。
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